.jpg)
Тест главного фото по очереди ставит ваши обложки главным фото карточки на Wildberries (WB) и сравнивает CTR — долю кликов от показов — в выбранной рекламной кампании (РК). Когда каждое фото наберёт заданное число показов, MP360 отметит фото с наибольшим CTR, а вы решите, ставить ли его главным.
Что понадобится
- Рекламная кампания с этим товаром — запущенная или на паузе («нужна активная РК» в окне выбора значит, что кампания должна работать во время теста: если она на паузе, тест подождёт её запуска).
- Ключ магазина (API-ключ, в сообщениях — «токен») с правом записи: категории «Контент» и «Продвижение», без галочки «Только на чтение». Тест меняет фото на карточке WB. Как создать ключ — в статье «Как подключить магазин Wildberries».
- Новые обложки — от 1 до 14 файлов.
Как запустить
1. Выберите тип теста. Откройте «A/B тесты» в меню слева → «Создать тест» → «Главное фото».
2. Выберите товар. Найдите его поиском и нажмите на карточку. Метка «1 РК» — сколько у товара рекламных кампаний; товары без кампаний скрывает переключатель «Скрыть товары без рекламных кампаний». На каждом шаге переход дальше — кнопка «Продолжить» внизу страницы.
3. Выберите кампанию — запущенную или на паузе: по её показам и кликам считается CTR каждой обложки. Режим «Две РК (мульти-РК)» доступен, если у товара две кампании, которые отличаются типом (например, оплата за показы и за клики) или местом показа (поиск, рекомендации): показы и клики обеих складываются.
4. Добавьте фото. «Загрузить фото» справа — новые файлы: загруженное фото сразу попадает в тест. Ниже — ранее загруженные («Актуальные» и «Архив»): нажмите на фото, чтобы добавить его. Сверху, в полосе «В тесте», — оригинал и до 14 вариантов. Оставьте флажок «Фото на ВБ участвует», чтобы сравнить новые варианты с текущим фото; без него сравниваются только новые. Под полосой — оценка длительности для вашего товара: число фото × показов на фото при средних показах товара в РК (на кадре — пример).
5. Проверьте настройки. «Показов на фото» — сколько показов наберёт каждое фото (от 1 000 до 50 000, сразу стоит 10 000; больше показов — больше данных для сравнения, но тест длится дольше). Круг — время, пока на карточке стоит одно фото. Фото меняется на следующее, когда за круг набралось «Показов за круг» (сразу 2 000) или прошло «Время на круг» (сразу 60 минут) — что наступит раньше.
6. Запустите. Проверьте сводку и нажмите «Создать и запустить». Если кампания ещё не работает, тест создастся и начнётся сам, когда она заработает.
Что дальше
Пока идёт тест, главное фото карточки меняется по кругу. Тест длится, пока каждое фото не наберёт «Показов на фото»; если за 21 день показы не набрались, он встанет на паузу. После завершения на карточку возвращается главное фото, стоявшее до теста. Откройте тест в списке «A/B тесты» (статус «Завершённые»): в «Фото в тесте» отмечено фото с наибольшим CTR — нажмите на фото, чтобы поставить его главным.
Если не получилось
- «Токен магазина только для чтения». Нужен ключ с правом записи — см. «Что понадобится».
- Товара нет в списке. У него нет рекламной кампании — создайте её в кабинете WB.
- Другие сообщения и паузы — в статье «Почему A/B-тест не создаётся или встал на паузу».