.jpg)
«Аналитика рекламы» показывает, сколько вы потратили на рекламу Wildberries (WB), какие заказы WB связал с рекламой и как менялись показатели товаров: итоги за период, разбивку по дням и по каждому товару. Выберите период — карточки сверху сравнят его с предыдущими столькими же днями.
Что понадобится
- Магазин Wildberries. У магазина Ozon этого экрана нет — расходы на рекламу Ozon видны в РНП («Руке на Пульсе»), если подключён рекламный кабинет Ozon.
Как читать
1. Выберите период. Откройте «Аналитика рекламы» в меню слева. Над карточками — календарь и кнопки «7д», «14д», «30д», «90д». MP360 хранит статистику рекламы 90 дней.
2. Смотрите итоги. Карточек шесть, на кадре — первые три. «Расход» — сколько потрачено на рекламу; «Заказы РК» и «Заказы РК, ₽» — заказы после клика по рекламе в штуках и в рублях (РК — рекламная кампания). Правее: «ДРР» — какая доля суммы всех заказов магазина ушла на рекламу; «CTR» — какая доля показов рекламы закончилась кликом; «CPC» — средняя цена клика. Под числом — изменение к предыдущему периоду той же длины.
3. Разберите дни. Ниже — «График по магазину» и таблица «Статистика по дням». Колонки со значками слева — воронка товара со всех источников: просмотры, клики, доля кликов с корзиной, корзины, доля корзин с заказом, заказы. «Заказы, ₽» — все заказы товара в рублях, из рекламы и без неё. Колонки с пометкой «РК» под значком — только реклама, они правее: таблица прокручивается вбок. Наведите мышь на заголовок колонки — появится подсказка, что она значит, а у расчётных колонок — ещё и формула.
4. Найдите товар. Ещё ниже — карточки товаров: расход, ДРР, CTR, заказы из рекламы, все заказы в рублях и остаток. Сверху — вкладки «Весь магазин» и ваших склеек (товаров, объединённых в одну карточку на WB), поиск и фильтры. Метки «Хит», «Новинка» — ваши теги, их ставят кнопкой «Назначить теги». Справа — сортировка: «Расход — по убыванию» ставит первым товар, на который ушло больше всего денег, «ДРР — сначала высокий» — товар, у которого реклама съедает самую большую долю заказов.
5. Откройте товар. Нажмите на карточку — внизу откроется панель с той же статистикой по дням для этого товара. В списке «Все кампании» — кампании товара с типом оплаты (CPM — за показы, CPC — за клики): выберите одну, чтобы смотреть только её. Флажок «Вся склейка» справа над таблицей показывает склейку целиком.
Если не получилось
- «У токена магазина нет доступа к разделу «Продвижение» Wildberries». Токен — это API-ключ магазина. Создайте новый ключ с категорией «Продвижение» или подключите магазин через Wildberries — см. «Как подключить магазин Wildberries».
- «Начало периода выходит за 90 дней хранения статистики — эти строки уже удалены». Выберите даты в пределах последних 90 дней.
- «Ни одна кампания магазина не показывалась в этот период». Рекламы в эти дни не было — выберите другой период.
- В панели товара во вкладке «Запросы» пусто. Поисковые запросы собираются только по кампаниям с оплатой за показы (CPM).